Wij spreken vrouwentaal
TEKST: LEONARD VAN DEN BERG, BEELD: ANTHONY DONNER
Janita en Mariëlle groeiden op in het autobedrijf van hun ouders in Heeswijk-Dinther. Het was nooit vanzelfsprekend dat ze hun ouders zouden opvolgen, maar uiteindelijk kozen ze allebei voor de IVA. Na stages en banen bij diverse bedrijven kwamen ze twaalf jaar geleden toch samen in de zaak van hun ouders terecht. Nog eens twee jaar later namen ze het bedrijf over. Mariëlle als onderneemster in schadeherstel, Janita als specialist in- en verkoop. Hun idee voor een ‘vrouwengarage’ ontstond een aantal jaren geleden, toen ze in Parijs een soortgelijk concept tegenkwamen. Ze namen een regionaal merkenbouwbureau in de arm en werkten hun ideeën uit.
Vrouwelijke benadering
‘Thuisvoelen’ is de sleutel van het concept. De juiste aankleding speelt daarin een belangrijke rol. “Industrieel, maar met veel detail”, legt Janita uit. “Zoals leuke hoekjes met ‘vrouwenproducten’, zoals tassen, sieraden en health & beauty, die ook te koop zijn via onze website. We presenteren ze niet heel nadrukkelijk – als man kijk je er snel overheen – maar vrouwen zien het én voelen zich aangesproken.”
Nog belangrijker dan de aankleding en hippe leenfietsen vindt Janita de vrouwelijke benadering. “We spreken vrouwentaal. En we houden extra rekening met zwangere vrouwen of moeders met jonge kinderen. Vorige week nog heb ik een half uur zitten kleuren met een jongetje terwijl zijn ouders met een collega een auto aan het kopen waren. En als hier een jong stel met een baby komt, en die moet gevoed worden, dan hebben we daar een rustig hoekje met wat privacy voor.”
Shop-in-shop
Janita en Mariëlle dromen ervan om, als ze daarvoor bij de gemeente toestemming kunnen krijgen, ook andere vrouwgerichte ‘shop-in-shop’-ondernemers aan te trekken. Janita: “Een nagelstudio bijvoorbeeld, of een kapster, waar je met 50 procent korting terecht kunt terwijl je op je onderhoud of reparatie wacht. Of een ontspannende massage. En natuurlijk hebben we gezellige werkplekken met goede wifi.” Wanneer de volgende ‘De Dames van…’ zijn deuren opent, is nog niet bekend. Janita blijft reëel: “Eerst hier maar eens een succes van maken.”
De Dames van Hurkmans
De Dames van Hurkmans aan de Afrikalaan 1 in Den Bosch is een nieuwe, merkonafhankelijke autogarage met occasionverkoop, aankoopadvies en schadeherstel. Het bedrijf telt (naast de oprichtsters) een vrouwelijke verkoper, een monteur én een vrouwelijke autospuiter. Het heeft nog geen bestaande klantenbase in Den Bosch, en begint dus van onderaf. De Dames van Hurkmans is aangesloten bij Vakgarage en A.A.S. Schadeherstel en biedt op de eigen locatie onder meer A.A.S. Dagherstel. Grotere schades herstellen de dames bij hun zusterbedrijf A.A.S. Autoschade in Nistelrode.
