Importeurs geven miljoenen minder uit aan reclame

Dat blijkt uit cijfers van onderzoeksbureau Adfact, bewerkt door Automotive. Adfact kijkt naar de bruto mediawaarde, eventuele kortingen die de importeurs krijgen zijn hierin niet verrekend. Adfact concludeerde vorig jaar al dat importeurs een deel van hun mediabudget hebben besteed aan de AutoRAI. Een andere trend is dat er steeds meer geld naar online media gaat (zit niet in de Adfact-cijfers).

Na Renault gaven Peugeot (24 miljoen) en Opel (23 miljoen) het meeste geld uit. 

Aftersales
Importeurs gaven het meeste uit aan reclames voor modellen uit het A-segment (58 miljoen euro). In 2015 werd er minder mediawaarde ingekocht voor aftersalescampagnes. De totale inkoopwaarde lag met 11 miljoen euro 25 procent lager dan in 2014. 
 
Bekijk het overzicht in de rubriek feiten & cijfers.