Garagisten die zich aansluiten bij het concept, ontvangen van hun grossier een startvoorraad Requal-producten en een marketingpakket met display, raamsticker en vermelding op de nieuwe website. Verder wordt een standaard advertentiemodule opgezet voor de garagisten.

Laagdrempelig
Doyen benadert de garagisten in eerste instantie via de bij haar aangesloten grossiers. Op middellange termijn moet dat volgens algemeen directeur Marcel Streppel resulteren in een landelijk dekkend netwerk van 150 garagisten die `erkend reparateur requal’ zijn. “We onderscheiden ons van andere concepten door onze laagdrempeligheid en sterke marketingtools”, zegt Streppel. “We willen de garagisten helpen direct consumenten te bereiken. Met de advertentiemodule kunnen autobedrijven bijvoorbeeld specifiek in hun regio aanbiedingen op bepaalde onderdelen eenvoudig onder de aandacht brengen.”

Kort
Het nieuwe concept past in de uitbreidingsplannen van Doyen in Nederland. De onderdelenimporteur stelde onlangs een nieuw managementteam aan en wil de komende jaren een forse groei van het marktaandeel realiseren. Het concept Tecauto, dat Doyen vier jaar geleden lanceerde, bracht de afgelopen jaren niet wat het bedrijf ervan verwachtte. “Om een concept goed te kunnen lanceren en te ontwikkelen, moet je als organisatie korte lijnen met je klanten hebben”, zegt Streppel. “In het verleden stond Doyen Auto wat verder af van die klant.”

Tweede concept
Volgens Streppel is de nieuwe formule dan ook compleet anders. “We hebben nu mensen binnen het bedrijf met jarenlange ervaring in de Nederlandse autobranche”, aldus Streppel. “Dat betekent dat we het Requal Erkend Reparateur concept specifiek hebben opgezet voor de Nederlandse markt”, aldus Streppel. “Er is nog geen vergelijkbare, laagdrempelige formule. Bovendien steekt er een sterke marketingstrategie achter en hebben we een unieke productlijn om het concept te ondersteunen.” Ook krijgen de erkend reparateurs via Doyen trainingen aangeboden om bij te blijven op technisch gebied.

Streppel sluit niet uit dat de Nederlandse divisie van het Europees opererende Doyen Auto op termijn met een tweede concept komt voor de Nederlandse markt. Eerder gebeurde dat al in België en Frankrijk.
Requal heeft een range van dertien onderdelenlijnen waaronder schokdempers, remmen, filters, ruitenwissers, riemen en accu’s van OE-kwaliteit, bedoeld voor voertuigen van vier jaar en ouder.

Garagisten die zich aansluiten bij het concept, ontvangen van hun grossier een startvoorraad Requal-producten en een marketingpakket met display, raamsticker en vermelding op de nieuwe website. Verder wordt een standaard advertentiemodule opgezet voor de garagisten.

Laagdrempelig
Doyen benadert de garagisten in eerste instantie via de bij haar aangesloten grossiers. Op middellange termijn moet dat volgens algemeen directeur Marcel Streppel resulteren in een landelijk dekkend netwerk van 150 garagisten die `erkend reparateur requal’ zijn. “We onderscheiden ons van andere concepten door onze laagdrempeligheid en sterke marketingtools”, zegt Streppel. “We willen de garagisten helpen direct consumenten te bereiken. Met de advertentiemodule kunnen autobedrijven bijvoorbeeld specifiek in hun regio aanbiedingen op bepaalde onderdelen eenvoudig onder de aandacht brengen.”

Kort
Het nieuwe concept past in de uitbreidingsplannen van Doyen in Nederland. De onderdelenimporteur stelde onlangs een nieuw managementteam aan en wil de komende jaren een forse groei van het marktaandeel realiseren. Het concept Tecauto, dat Doyen vier jaar geleden lanceerde, bracht de afgelopen jaren niet wat het bedrijf ervan verwachtte. “Om een concept goed te kunnen lanceren en te ontwikkelen, moet je als organisatie korte lijnen met je klanten hebben”, zegt Streppel. “In het verleden stond Doyen Auto wat verder af van die klant.”

Tweede concept
Volgens Streppel is de nieuwe formule dan ook compleet anders. “We hebben nu mensen binnen het bedrijf met jarenlange ervaring in de Nederlandse autobranche”, aldus Streppel. “Dat betekent dat we het Requal Erkend Reparateur concept specifiek hebben opgezet voor de Nederlandse markt”, aldus Streppel. “Er is nog geen vergelijkbare, laagdrempelige formule. Bovendien steekt er een sterke marketingstrategie achter en hebben we een unieke productlijn om het concept te ondersteunen.” Ook krijgen de erkend reparateurs via Doyen trainingen aangeboden om bij te blijven op technisch gebied.

Streppel sluit niet uit dat de Nederlandse divisie van het Europees opererende Doyen Auto op termijn met een tweede concept komt voor de Nederlandse markt. Eerder gebeurde dat al in België en Frankrijk.
Requal heeft een range van dertien onderdelenlijnen waaronder schokdempers, remmen, filters, ruitenwissers, riemen en accu’s van OE-kwaliteit, bedoeld voor voertuigen van vier jaar en ouder.